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하이 컨셉이란 관객이 보고 싶은 영화를 만들고 이해하기 쉬운 메시지로 커뮤니케이션을 하는 마케팅 기법이다. 이 책은 하이 컨셉이라는 키워드를 중심으로 1170만명이라는 최다 관객 동원 신화를 만든 영화 <태극기 휘날리며>의 성공 과정을 밝힌다. <태극기 휘날리며>의 기획과 제작, 마케팅 단계에서 어떻게 하이 컨셉이 반영되고 실행되었는가를 통해 기획, 제작, 마케터의 사상과 전략에 대해 밝히고 있다.
이현숙
이현숙 주요경력
인테리어 디자이너로 활동.
결혼 후 대림산업 주부모니터와 금호건설 주문주택사업부에서 활동했다.
현재 하우스토피아(주)(www.housetopia.co.kr)의 대표이자 주생활컨설턴트로 활동 중이다.
수상경력
– 대통령직속 여성특별위원회(여성부)
여성신지식인(1999 하반기)
– 98한국인터넷대상베스트50선정(1998)
– 제2회 부동산경진대회
[살기 좋은 주택스케치부문]
최우수상 (대한건설협회 회장상)(1996)
– 제4회 삼성건설 주부설계공모전 장려상(1995)
– 제1회 현대건설 주부설계공모전 일등(1994)
머리말 <태극기 휘날리며>의 흥행 신화를 창조한 하이 컨셉 마케팅의 힘
제1장 성공 키워드와 황금 공식
1. 할리우드의 비밀 병기는
2. 하이 컨셉은 다탄두 미사일과 같다
3. 하이 컨셉은 창조와 열정이다
4. 뒤늦게 알게 된 하이 컨셉
5. 재미있는 영화의 황금 공식
제2장 <태극기 휘날리며>의 제작 컨셉
1. 8가지 제작 방향이 하이 컨셉을 만들다
2. 왜 형제애였나
3. 왜 미남배우를 캐스팅했나
4. 왜 95%를 야외 로케로 했나
5. 왜 특수촬영을 했나
6. 왜 여성 관객을 의식했나
7. 왜 전 계층을 커버하려 했나
8. 왜 전국을 촬영장으로 이용했나
9. 왜 지자체와 협력했나
제3장 하이 컨셉 마케팅의 실행
1. 흥행 성공을 위한 하이 컨셉 마케팅
2. 쉽고 간결한 메시지
3. 대표 이미지를 부각하라
4. 핵심 고객을 집중 공략하라
5. 고객층마다 맞춤 컨셉
6. 호기심을 커뮤니케이션하라
7. 마니아 커뮤니티를 만들어라
8. 전국적인 공급 채널
9. 제휴하고 협력하라
제4장 하이 컨셉 마케팅의 효과
1. 공격하라. 그리고 또 공격하라
2. 국경을 넘어 공략하다
3. 하나가 성공하면 열 가지 길이 열린다
4. 디지털 시대의 새로운 하이 컨셉 마케팅
부록
에필로그 하이 컨셉은 창조와 열정
후기 <태극기 휘날리며>의 성공을 위한 일관된 노력