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경제 흐름을 한눈에 읽을 수 있게 해주는 경제, 경영 입문서. 급변하는 경제 현장을 알기 쉽게 분석해 전문 지식 없이도 경제 이론과 개념을 이해하고 실제 경제 활동에 적용할 수 있도록 도와주는 30가지 이야기. 소비자들의 모방 심리와 개인주의에 알맞는 팀워크 구축하기, 돈을 버는 방법과 돈을 쓰는 방법, 벤처 기업을 살리는 자금 조달 방법, 우리 경제의 유통 시스템을 바꾸는 편의점 등을 설명했다.
가쿠슈인 대학 경제학부
가쿠슈인 대학 경제학부가쿠슈인 대학 경제학부의 전 교수진이 참여한 <신나는 경영.경제 30가지 이야기>는 지금까지 학교에서 수업해 온 것과는 다른 각도에서 연구함으로써 경제.경영의 이해를 도와주고 있다.
[1] 경쟁과 마케팅
1. 마케팅이란 무엇이가 – 소비자의 욕구를 파악한다.
2. 브랜드를 좋아하는 사람들 – 다른 사람의 시선이 마음에 거린다
3. 롱셀러 브랜드의 비밀 – 알게 모르게 변화해 간다
4. 두 개의 햄버거 체인 – 같은 시장 다른 기업
5. 필승 전략의 함정 – 게임 이론으로 분석한다
[2] 정보와 환경
6. 주머니에 휴대하는 시대 – 정보화 혁명이 사회를 바꾼다
7. 정보 네트워크 – 무엇이든 컨트롤할 수 있다
8. 디지털 사회에 한마디 – 애매한 것이 좋다
9. 이코노미와 이콜로지 – 일회용이 아닌 일회용 카메라
10. 에너지 문제의 시작 – 풍요로운 생활을 유지하기 위해
[3] 사람과 조직
11. 조직이란 무엇인가 – 혼자 할 수 없는 일을 처리한다.
12. 의욕의 경제학 – 우리는 근면한가
13. 팀워크는 어렵다 – 리바이스 이야기
14. 현대 사회는 왜 실력주의인가 – 잠재 능력과 전력
15. 일본인 사장의 땀과 눈물 – 해외 경영 분투기
16. 차별은 왜 발생하는가 – 편견이 나쁜 것인가 사회 구조가 나쁜 것인가
[4] 자금의 흐름
17. 현금이 사라진다 – 전자 화폐
18. 화폐는 세계를 돌아다닌다 – 통화 위기의 배경
19. 돈을 버는 방법, 쓰는 방법 – 파이낸스에 대하여
20. 결산 보고서 – 회사 경영자의 생활기록부
21. 숫자의 메이크업 – 분식 결산을 방지하기 위해
[5] 경제와 사회
22. 평등한 사회의 모습 – 복지 국가란 무엇인가
23. 일이 없다 – 실업 문제의 핵심
24. 데카메론 쇼트 – 경제 활동과 외부 경제성
25. 일본을 바꾼 버블 경제 – 붐, 공항, 금융위기
26. 금전 대출 방법에 관하여 – 벤처 기업과 은행
27. 20세기 어떤 시대였는가 – 21세기 형성의 토대를 찾는다
[6] 정책과 제도
28. 우리의 생활과 유통 시스템 – 편의점을 통해 살펴보는 소매업의 변화
29. ‘풍요로운 삶’을 추구하는 사람들 – 전쟁 이후에 무엇이 달성되었는가
30. 따뜻한 마음과 차가운 머리 – 경제학을 통해 본 사회 구조